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借奥运造势阿迪和耐克各在做什么-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:15:40 阅读: 来源:电能表厂家

参加阿迪达斯世纪公园夜跑的人群,往往会注意到沿途的公交站牌上,挂着耐克“不信极限”的海报;前往耐克主场外滩半岛酒店的参与者,也避不开一路上阿迪达斯“就秒你”的沿街广告。

8 月 5 日,耐克在上海黄浦江包下了两艘船,十多个人正在上面进行 NRC 夜跑。岸边的半岛酒店十一层阳台,Rise Academy 篮球训练营的 3v3 对抗赛正在进行;停机坪的圆形露台则是一场 Nike+ Training Club(NTC)课程。除此之外,大楼里还有陈列产品的创新展示厅、体验定制服务的耐克定制工坊、同样被塞进当天日程的还有 SNKRS ON(穿上运动鞋)沙龙,Nike Sportswear 的资深球鞋设计师 Ben Yun 专程从波特兰飞来和几位球鞋藏家对话。

这是耐克在上海 “17 天不信极限之旅”的活动首日。到 8 月 21 日,它们会在上海 60 多个地点举办 400 场免费体育活动,包含跑步、训练和篮球。

同样在这段时间,阿迪达斯在上海世纪公园从无到有,搭起了一座 4500 平方米的室内场馆,进行 7 月 24 日到 8 月 22 日的一系列“夏练国度”体验活动。

世纪公园内的“夏练国度”场馆

这个室内空间里布置了足球、篮球、跑步和单车等各种运动体验场所。两周前,彭于晏、蒋劲夫和张蓝心等明星来到这里,为“夏练国度”的活动拉开帷幕。

从活动时间点的选择方面来看,耐克无疑是在借势奥运。继 2000 年后阿迪达斯连续三届垄断了奥运赞助商的位置后,耐克首次成为官方供应商。如今需要埋伏营销的人变成了阿迪达斯。后者选择 7 月 24 日这一开幕时间,更像是借曼联来上海参加国际冠军杯的契机造势。开幕的前一天,阿迪达斯就在世纪公园刚刚建好的场馆内举行了曼联新款主场队服发布仪式,穆里尼奥也带领全队上台展示了队服。一个月的活动时间也恰好能够囊括里约奥运会的整个时段。

7 月 23 日曼联发布新赛季球衣

巨大的场馆给了阿迪更多的发挥空间。诸如负重跑吉尼斯纪录,足球绕桩,FIFA 游戏,摸高臂展测试这样的活动,更多地像是给消费者一个前来参与的理由。人气最高的是上海地铁里熟悉的鲜榨橙汁自动贩售机,两分钟内完成 1 公里的原地踩单车,换一杯两个鲜橙榨出的纯果汁,大家多半是愿意的。

上周日晚,这里办了一场都市铁人三项训练:30 分钟的室内动感单车,5 公里的室外夜跑,加上最后 20 分钟的瑜伽课。100 名穿着阿迪装备的参与者透支了体力,躺在瑜伽垫上多少有些意犹未尽。除此之外,8 月 14 日的少年先锋日,以及 8 月 21 日面向女生为主的世纪大趴等大型活动也同样会在这个场馆内进行。

铁人三项中的 30 分钟动感单车

这些活动对于各类群体的广泛涉及,加上场馆对于趣味体验和明星活动的侧重,以及阿迪的唯一报名入口是其微信公众号的设置,都比较明确地体现了它的目标人群。而实际上日常的入馆参与者据工作人员透露主要以学生、儿童和老人为主,他们更像是找一个夏天的去处,而非特意为运动而来。

耐克这 17 天的活动更像是平日里 Nike+ Running Club(NRC)和 Nike+ Training Club(NTC)的一次包装升级。在今年春天升级了 NTC 课程、并加入了少儿版“出来玩”亲子活动之后,整个线下活动扩充到了前所未有的程度。

和平时的活动一样,耐克将官网作为报名入口,参与者可以直接选定活动场次,输入邮箱和手机号简单注册后就可以报名。

400 场密集的活动唯一的区别可能是地点,你可能在上海体育场或是苏州河边跑步,也可能在浦东嘉里酒店的健身中心训练,抑或是来到洛克篮球公园练球。除此之外,一个由几十辆黑色货车组成的车队每天在各个活动地点来回,方便物资设备的运送。每辆车的侧面也都附带一面放有不信极限配色系列产品的展示板。

据我们 8 月 3 日和 5 日观察到,耐克每场 NRC 的参与人数随跑步类型不同有较大差异,如规模较小的预备跑每场约 30 人参与,而规模较大的耐力跑参与者可以达到接近百人。平均下来,假如每场活动有 50 人参与,那么耐克这 17 天的活动可以覆盖到约两万人次,即使减掉其中重复参加者,这也是一个相当可观的数字。阿迪的能量夜跑团和周末跑步学院与耐克的情况基本类似,也是场均 50 人左右的参与量。

比起耐克“不信极限”听起来更“专业硬核”的表述,阿迪“夏练国度”则像是一场狂欢。

以跑步为例,耐克的 NRC 活动细分为预备跑、一起跑、锻炼跑、探索跑、疾速跑与耐力跑六种,阿迪达斯只有耐力跑一种。门槛方面,阿迪的能量夜跑团距离为 3 公里,配速员下限是每公里 7 分钟,铁人三项活动当天的配速下限更是达到了 9 分钟。而耐克的耐力跑最短距离为 7 公里,配速员下限是每公里 6 分 30 秒。现场的一位有过马拉松经验的参与者认为,耐克设定的速度对于普通大众来说比较难以跟上,“或许做出决策的大都是精英级别的跑者”。

现场参与者的装备中,耐克和阿迪自然占有不小比重,但也不乏身着其他品牌产品的跑者。基于两边都会提供一些跑鞋试穿和免费运动衫的发放,也比较难准确判断出参与者中真正属于耐克或阿迪忠实粉丝的比例。

不过举办者似乎对这并不是很在意,他们更看重的是一些别的东西。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)说“夏练国度”这样的活动在体现“深耕中国市场的决心”的同时,也是为了“激发大众对运动的热爱,培养积极的生活方式”。前耐克大中华区资深传讯总监黄湘燕也曾把这类建设体育文化的市场培育称作“看不见回报,但一定要做的投资”。里约奥运举办的这 17 天可能是过去四年、未来四年最适合做这类投资的时机了。

等到奥运结束,双方的线下跑步活动都会缩减到大约每周三到四次的频率。(-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)

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