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奥迪全新品牌定位上SNS社交网站导演多彩生活

发布时间:2021-01-20 18:17:00 阅读: 来源:电能表厂家

汽车品牌营销如何颠覆传统、寻求改变?如何紧随消费者的脚步,获得他们的拥戴?奥迪告诉你,How?

全新的品牌定位

“我穿着睡衣拿着鲜花在领导的办公室里高兴的手舞足蹈!”

当你在人人网的好友新鲜事中看到这样无厘头的句子偷偷乐的时候,你是否能想到这场以“给生活找点儿乐”为主题的整蛊造句活动的发起者竟是一贯被人们认为“传统、严肃”的奥迪!

从A8L、A4L,再到E-tron、A5……奥迪已经越来越明显地标记其潮流特色。而此次推出奥迪A3,更是主打时尚概念,确立了“导演多彩生活”的全新品牌定位,传达出“时尚、新锐、活力”的讯息,让受众感知到一个与以往不同的新形象。

可以说,一场关于奥迪的思维改变风暴正呼啸而来。

精确锁定真实消费人群

想要颠覆传统、寻求改变,就必须紧随消费者的脚步。奥迪看到社交网络的浪潮席卷全球,在中国每两个网民中就有一个是SNS用户,而这群精英中的精英正是奥迪所追寻的目标人群。

作为中国最大的实名制SNS社交网站,艾瑞数据显示,人人网的月度活跃用户逼近1亿, 其中62.1%的用户拥有本科以上学历,居互联网之首,用户收入也远超网民平均水平,这与目前乃至未来三五年的奥迪潜在消费者十分吻合。同时,人人网的“品牌主页”等丰富的社交化产品,也让奥迪在人人拢聚更精准的关注人群成为可能。

建立品牌主页圈住粉丝

点击人人网首页的“社会化广告”,即可成为奥迪品牌主页的粉丝。短短三个月,凭借奥迪品牌的号召力以及SNS独特的口碑传播机制,粉丝数量已突破22万。

奥迪品牌主页以多样的互动方式获得粉丝的热情拥戴:3万多条“给生活找点乐”的状态被用户创造并传播;可下载的“奥迪A3桌面助手”让用户随时体验奥迪A3带来的贴心上网体验; “奥迪驾控汇”活动在全国五大城市的粉丝中展开奥迪A3试驾招募,600多位粉丝成功答题并提交线上报名;粉丝每天都能在新鲜事中收到来自奥迪的最新活动报道,并参与其中。

奥迪紧随消费者的脚步,上人人网将奥迪 “导演多彩生活”的全新品牌定位在粉丝中传播开来,也为奥迪A3上市做足了有效曝光。

让粉丝成为品牌传播者

一次成功的SNS营销,就是要让每个人都成为品牌的传播者,发挥“人人啸应”。奥迪在传播效果也印证了“人人啸应”的理论价值:付费媒体(Paid Media)——奥迪的社会化广告和公共主页,每一轮曝光都获得了用户的点击、后续行为以及新的粉丝;免费媒体(Earned Media)——新鲜事带来的口碑传播曝光、点击、行为和粉丝;自有媒体(Owned Media)——广告+好友口碑的传播直接促进了粉丝数量的积累。据监测统计,奥迪通过1.2亿次的广告曝光获得了超过1.8万的粉丝,而通过 2500万的口碑传播曝光则获得了超过12万的粉丝,充分说明好友之间的传播啸应远高于单一广告传播。

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